近来，多家家居企业不约而同开启整装战略，从陶瓷、卫浴到定制家居，各细分领域领头羊纷纷踏上整装大道，在潜伏多年之后，整装似有爆发之势。

整装的兴起并非偶然，而是在房地产商、消费者和企业多方因素共同作用下，逐渐演变成今日之态势。

1、风潮渐起，各细分领域开启整装战略

6月6日，惠达卫浴在本届上海厨卫展期间正式发布了“惠达整装战略”。此前不久，惠达卫浴发布公告，宣布公司将出资1640万元与关联方包括王惠文在内等多名相关方成立子公司惠达住工，公司股权占比41%。

整装之风渐起，除了卫浴行业初见端倪，定制家居领域也开始行动了。

5月5日，欧派整装大家居西南旗舰店在四川省宜宾市开业，紧接着5月20日，诗尼曼首家智慧整装体验店（简称“O店”）在广州开业，且两者对开启整装战略目的和意义的解说不谋而合：整合装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装以及入住前开荒保洁等全套服务项目，使用户仅需购置家电和生活用品即可实现拎包入住，力求为消费者打造一站式家居空间解决方案。

2、多方因素共同作用，推动整装爆发

（1）房产政策的影响和推动
近两年来房产市场动荡不断，多项房产政策的实施无疑给下游行业带来一定影响，尤其是与住房息息相关的家居行业。2017年来，精装房政策开始普及。房地产商对下游行业资源进行整合，对企业在销售渠道和商业模式上产生了直接的影响。

（2）消费升级，满足消费者拎包入住的需求
据生活家装饰联合腾讯家居发布的《2018年中国家居整装设计趋势白皮书》显示，在装修方式选择上，“亲力亲为，自己搞定”的比例为20.81%，“全屋整装，拎包入住”的则为39.6%，其中80后占据43.57%，90后占38.93%。由此可见，80后、90后已成为整装的主力消费群体。

（3）企业利润驱使
对于企业来说，整装实际上是供应链的布局，从产品设计到生产，再到销售和售后服务，整装拓展了企业的产业链和产品的价值链，增强了企业的整体竞争能力。

3、发展必然变革

对于整装风潮的出现，有人认为整装符合消费升级需求，且可以帮助企业提高客单价，抢占消费者资源，形成强有力的竞争闭环壁垒，整装将成为家装公司接下来面临的新一轮变革。

变革之下企业想要突破必定离不开大肆的媒体传播。

大布局：中国高铁铁路网实现了整个中国的贯穿连接，定制家居品牌要实现品牌突围，需要借助高铁，将对沿线城市战略布局，精准定位，迅猛出击，开拓空白市场。

大平台：财富传媒现已强势覆盖全国31个省份、516个重点城市、100多万块广告资源，影响超过10亿人次以上的主流消费人群。布局天下名品工程，以“成本变业绩、消费变销量”为核心价值，通过构建互帮、互助、互采、互购的“百业联盟，万亿共享平台”。